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澳门新蒲京游戏文旅产业:机遇背后套路深

358核心提示:做新品种、发展电商、应对低谷园林苗木行业的热点一个接一个,而当下最时髦的,就要数苗旅融合了。近两三年来,不断有园林苗木企做新品种、发展电商、应对低谷园林苗木行业的热点一个接一个,而当下最时髦的,就要数苗旅融合了。近两三年来,不断有园林苗木企业向文旅产业进军,有些参与到文旅项目的设计施工、管理运营中,有些将苗圃改造成文旅项目,更有甚者直接改行到旅游行业发展。不过,虽然园林苗木企业在园林设计、施工等方面有优势,有苗圃的人更是占了先机,但是面对这个全新的领域,很多企业还是知之尚少。樱桃好吃树难栽,文旅产业的发展空间巨大,但要想做好远没有看上去那么简单,机遇背后的套路很深。文旅产业的黄金时代中国知名战略咨询专家王志纲如此形容:在下一个10年,如果错过了文旅产业,必将错过一个时代!文旅产业已被称为中国未来30年最好的投资。从目前的发展趋势看,文旅产业必然红利可观。国家旅游局数据显示,2008年,国内旅游人数20亿人次,2015年达到40亿人次,7年时间翻了一倍。我国旅游度假行业将形成10万亿级的支柱产业,在经济发展增速放缓的新常态下,文旅产业作为朝阳产业,将为传统经济的发展带来新机遇。文旅产业正在迎来发展的黄金时代。2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》中提出,力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。十三五期间正是我国从旅游大国向旅游强国转化的关键五年。2016年,国家出台了《中共中央、国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》,提出了努力打造和谐宜居富有活力、各具特色的现代化城镇和实用、经济、绿色、美观的建设方针。国家对未来城乡绿化的发展方向、目标已经越来越清晰了。中国花协绿化观赏苗木分会副秘书长朱廷朴表示,打造生态绿色环保、各具特色的美丽中国,这就是现在国家在城乡绿化中的顶层设计。不过,目前文旅产业的提升空间很大,要改进的部分也很多。认清要素再谈文旅花海、特色小镇、美丽乡村、生态庄园做了不少,但在市民眼里辨识度却不高,文旅项目大多雷声大、雨点小,不但造成资源的极大浪费,更不利于产业的健康发展。认清文旅项目建设的核心要素所在,才能避免盲目性带来的危害。一、文化为魂
要赏樱首先想到的是日本的樱花祭,说到薰衣草自然是法国的普罗旺斯这几乎成了游客们的思维定式。反观国内,樱花谷、薰衣草庄园建了一大堆,但在市民眼里恐怕都差不多。两者间的差别主要在于有没有文化内涵,没有文化内涵的景点很难让游客有共鸣,也就失去了长期的吸引力。文旅项目,重在文化。中国花海联盟秘书长王小华表示,但显然在这一点上国内众多新建文旅项目做得还明显不够,大多还是樱花、海棠、郁金香等植物的简单堆砌,只停留在单调的赏花层面,对项目整体文化方面的挖掘还远远不够。文旅项目可以分很多类别,包括人文历史、山川地貌、区域民族风格建筑、产业科技等等,但无论哪种类型要想脱颖而出,独到的文化元素必不可少。比如名闻天下的峨眉山,除了峨眉天下秀的美丽风景,全国四大佛山之一的宗教文化也是难以复制的。因此,首先要对做哪种类型的文旅项目进行明确定位,然后再从文化入手来打造。不要说周边的历史沿革、名人典故,仅选择的植物品种,就有很多可以发掘的文化内涵。西湖美景盖世无双,三潭映月、断桥残雪令人向往,但恐怕更让人流连其中的,还是发生在西湖边上的一个个故事。很多文旅项目还要具备基本的餐饮、购物、住宿等功能,并承担着文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等多种功能。因此,除了商业功能,店铺也可以打造成风景点和文化体验点,让游客在文化休闲中更有消费欲望,而这正是更高层次的文旅商业业态。当然,无论自营还是招商,都需要对商户有更高的要求。作为文旅产业最常见的类型,简单粗暴的花海究竟能热多久?二、选址有学问
酒香也怕巷子深,更何况针对文旅项目来说,每一个人都是潜在客户,选址必然有着很大的学问。并不是像园林企业手里有块空地,或者刚好准备改造一片苗圃,就可以头脑一热涉足文旅产业的。在文化休闲旅游产业发展很好的台湾,行业里有一条不成文的规则:以项目为中心,半径150公里以内,不要有相同的项目。文旅项目的特性决定了它的区域排他性。朱廷朴表示,一定范围内要避免同质化。国内很多行业里普遍存在一种现象,看到一家发展得好,其他人就跟风而上,导致后来大家都没有生意可做,而这在投资周期更长的文旅产业尤其要不得。项目周边是否有足够的人口基础支撑同样重要,人口数量达不到周期回报收益的门槛,自然也是不行的。比如在北京、广州、成都等大城市做一个项目,往往比在小城市做要容易得多。当然市场氛围也很重要,比如成都休闲氛围就很浓郁,但在西北地区,即便是大城市,休闲旅游的习惯也需要加以培养。选址时交通是其中的一个重要因素。王小华表示,休闲游的主要目标人群是亲子家庭,时间主要在周六日,这类家庭的活动半径集中在80公里以内,最多不超过150公里,否则常态性的游客就不会太多。当然除了距离,良好的路况也很重要。三、运营靠人才
前期规划建设滞后,后期如何实现可持续经营,同样是园林企业不可忽视的短板。尤其文旅项目对节假日经济依赖性很强,收入比重占到75%左右,如何让项目平时也热闹起来,运营至关重要。提升运营水平,方式无非以下几种:坚持维护和提升项目的特色和亮点;不断调整、充实和完备相关设备,提升服务质量;在餐饮、娱乐、休闲内容等方面推陈出新;加强管理,降低成本、提高效率。吃、住、行、游、娱、购组成了旅游产业的六大传统要素,文旅项目的商业业态自然也要按照这几方面打造,不过随着市场需求的变化和提升,需要一些创新业态出现。比如要对当地美食文化、居住文化等方面的深度体验,让一些有文化情怀的人来开特色餐馆、特色客栈等。说起来简单操作起来当然并不容易,尤其是对于外行的园林企业。专业人才的重要性不言而喻,但据记者了解,园林企业大多缺乏此类人才,参与的文旅项目中管理人员多数还是公司原有人员,而这些人对于文旅项目的管理大多既无经验,也无兴趣。王小华认为,项目正确定位后,决定成败的因素就是人才,然后才是思路和资金等。广州百万葵园整个园区卫生管理非常好,卫生间被评为广州市五星级旅游厕所。游客使用感受好自然愿意来,类似的小事也决定着项目的命运,是品牌打造的重要部分。而做好这样的小事,是最为考验运营管理人才水平的。四、打好植物这张牌
各类文旅项目中,植物都是必不可少的元素,当下各类花海、花卉小镇,以及众多苗圃、花卉基地转型过来的旅游景区中,植物更是扮演着绝对主角。而在这方面有着先天优势的园林企业,更应该将其发挥出最大效应。从经验看,每个项目中最适合的植物,还是当地观赏效果好的特色乡土植物。深圳园林股份有限公司研发总监孙延军说,如果植物能与当地文化典故相结合就更好了。就像婺源的油菜花、广州的三角梅,甚至能成为一个地方的景观标志。近来深圳比较成功的凤凰城部分景观打造主要使用的植物就是凤凰木,再搭配使用三角梅,都是当地表现出众、观赏效果好的树种,还呼应了项目名字,后期开发还有很多文章可做。对于向文旅产业转型的苗圃来说,选择怎样的植物还要看自己现有的资源。王小华表示,最重要的是产品已经具备了观赏性,观花品种、造型苗木、大规格乔木是优选。不过,不能为了转型盲目放弃苗圃的现有产品,毕竟苗圃出身的文旅项目,很长时间内还是要有产业做依托。即便是世界知名的荷兰郁金香、法国薰衣草等,作为观赏的同时也没有放弃花卉生产等方面的本职功能。花卉旅游除了静态景观还可以有动态景观,恒大旅游集团文体管理中心运营总监田旗表示,可以从看、听、闻、尝、触几方面入手。如花艺表演、花卉秀,花卉主题餐厅等,都有噱头可做。总之,目前简单的赏花经济,只靠门票获取收入,不但经济收益有限,而且也难以有回头客。我国文旅产业才刚刚起步,虽然存在很多机遇,但背后的套路也有待摸索。规划定位、设计基建、运营推广,走下来的每一步都至关重要,而其中最关键的,是能结合自身的条件打出适合自己的好牌。
对比发达国家和台湾地区,我国文旅产业还处于起步阶段的显著标志就是,游客在旅的过程中更多感受到的是景观,而非文化内涵。此外,文旅项目中的消费空间也极其有限,因为能让人们发自内心喜爱的产品或服务太少甚至没有。这既降低了投资者的盈利空间,也减少了游客再次光临的可能性。不过,存在差距才意味着我们有更大的提升空间。这不是加大投资、加速建设就能产生的效果,需要从业者认真思考,顺势而为。文化是一条漫长的路,希望旅者别太过浮躁。台湾心之芳庭园区的主题是爱情。这面挂满木勺的情定之墙是英国威尔士的习俗:男孩亲手制作木汤勺,送给心仪女孩,若女孩接受并挂在墙上,就代表接受男孩,一段爱情就此展开。该园区统一制作木勺销售,游客能刻画上个性图案或文字,送给追求中的爱人。现在,这面墙上挂着几万个木勺。

澳门新蒲京游戏,凭借丰富的花卉资源优势和良好的产业基础,云南花卉苗木旅游呈现出蓬勃发展的强劲势头,涌现出了众多以花卉苗木为主题的旅游热点。这些热点通过吸引众多省内外游客争相体验别具一格的“一日花卉游”,为提升企业经济效益和品牌发挥了重要作用。

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来源:花卉报

在云南大理,除了能看到青山绿水和秀丽的自然景观外,还能看到如梦一般的“花海”盛景。位于大理古城的云上花海就是其中一个颇具特色的赏花好去处。这里凭借得天独厚的气候和独具匠心的设计布局,大丽花、百日草、飞燕草、波斯菊、高雪轮、马鞭草、花菱草、金鱼草等各种花卉一年四季交替绽放,构成一片美不胜收花海景观,吸引了众多的游客和市民前来观花赏景。而大理市阳光森林园艺专业合作社与云上花海的不同之处则在于是在面积达560亩苗木基地中开展旅游活动。到记者发稿时,开园一周日均游客达3000人次左右。该合作社理事长柳立清告诉记者:“目前每人收10元的门票,一个月之后,门票将调整到每人20元。”

373核心提示: 华西希望集团打造的花舞人间之杜鹃长廊
近几年,随着国内旅游热的兴起和园林苗木产业迫切需要转型升级的推动,
华西希望集团打造的花舞人间之杜鹃长廊
近几年,随着国内旅游热的兴起和园林苗木产业迫切需要转型升级的推动,打造花海基地,发展苗旅融合产业在各地如火如荼地开展着,在各地的一些城市郊外或景区纷纷建立以花木为观赏主体的旅游景点。譬如,一些地方打造的樱花园、杜鹃园、郁金香园、油菜花基地等。当前苗旅产业发展可谓方兴未艾,打造花海旅游景区已成为园林苗木企业转型升级、延伸产业链发展方式之一。如何营造好花海基地,吸引源源不断各地游客前来旅游消费,成为企业不断探索的实践课题。
诚然,花海旅游的市场前景好多行业人士都是看好的,这说明也是企业纷纷建设旅游景区的动力所在。但从目前国内一些花海基地运营情况来看,真正盈利的企业并不多。而在运营的过程中也暴露出景观效果差、配套设施不完善、游客体验不好等问题。如何解决好这些问题,也是营造花海旅游的关键点所在,笔者结合国内一些运营不错的花海基地,以为有三点可作为借鉴和参考。
选择主题花木,突出景观效果对于任何一个想建造花海基地的园林或苗木企业而言,首先要考虑的问题就是花木的选择,选什么样的花木,如何做到四季观花。以华西希望集团打造的花舞人间为例,该景区在选择以杜鹃为主题花卉后,为了实现四季花开不断的景观效果,一方面利用自有资源,一方面找寻其他季节开放的花卉,通过持续三年的努力,逐渐形成了夏赏荷,秋观菊,冬看郁金香满园的景观。如何确定主题花卉,应根据季节的变化并结合当地气候灵活选择。春天盛放的花木很多,譬如有樱花、桃花、梨花、海棠、二月兰,不一而足。如果想打造一片樱花园,那肯定应选择以樱花为主题花木,开展一系列的樱花节游览活动。选择好主题花木后,只是确定了花海基地的主色彩基调,对于整个景观而言,还不能太单一,需要有层次性和多样性。这时就需要引进一些其他同季节绽放的花木作为陪衬,使得主次分明,相得益彰,确保了花海景观的层次性和持续性。花舞人间在原有杜鹃花的基础上,就引进了樱花、海棠、桃花、梨花等各种木本花卉,并逐渐增加草本花卉的品种和数量,极大了提升景观层次效果,带给游客多样的观赏体验。
完善配套设施,注重游客多项需求和体验花海基地的打造,从本质上讲,它不是一项将花木简单移栽到大地上的种植工程,而是一项集旅游、文化、创意、景观设计的综合工程。在景区的整个规划当中,花海只是被强调和突现的主体而已。而其的配套设施也是整个景区的一部分。它和花木融合为一体,确保了景观效果的整体性、和谐性。譬如,在花海基地游行步道两旁置放的休息桌椅,就是充分考虑了游客畅游时稍作休憩的需求;还有免费公厕、各种游乐场所的建立,也是充分了考虑游客旅游与休闲生活等多项生理及心理需求,让游客乘兴而来尽兴而归,身心在美丽的风光中得到放松和调节。配套设施的完善,除了从基础生活设施完善外,还应从景观的整体布局去完善和丰富,对整个景观而言,在完成花木布置后,还应因地制宜建造一些廊亭、石阶、小桥等园林景点,使得整个景观层次比较丰富多样,充分考虑游客的多项审美需求。进一步说在做花海景观时,还要充分挖掘当地的历史文化、人文风俗,将景观营造的更有文化性、意蕴性、深刻性,不仅仅满足游客表层次的视觉体验和审美感受,而且还通过景观所蕴藏的历史文化来激发游客游览体味的情致。拿花舞人间来说,其以山势而建造的杜鹃长廊,就是将古代园林建筑的廊亭和花木杜鹃进行了完美的融合,使得整个景观延绵起伏,变化多姿,让游客陶醉其中,欲辨忘言。登上山顶后,再手扶廊亭,举目远眺,一场花卉的绝世盛宴尽收眼底,那种身心的愉悦和放松,一定让游客回味无穷,旅游休闲需求得到了很好的满足。游客有了满意的游览感受体验,那么他对这片花海基地景观的营造必然是认可的,而且他的消费需求也可能是长期的。
注重规模化发展,与其他产业相融合花海旅游的兴起,一定程度上反映了随着中国经济的高速发展,从都市到农村,人们对物质生活、文化生活以及审美体验有了更高层次的需求。尤其对长期生活在熙熙攘攘的都市人而言,渴望在都市外寻找一片心灵的净土,让身心和情感得到很好的放松和调节。而花海的出现,相比自然山水风光,在视觉和审美体验上带给了游客更强烈和丰富的感受,一定程度上吸引了游客前来观光,同时也丰富了旅游产业发展形式和内容。但花海基地的营造,需要花海从业者长期扎根观光农业,寻求更多资源合作,注重规模化发展,同时还应与农业、林业、休闲文化产业融合发展,在美丽乡村建设、特色小镇建设中等寻找契合点,从而将花海旅游这一产业做大做强,走出自己的道路和特色。
陶醉其中,欲辨忘言。相信花海基地的营造必将为都市人们带来一个游乐的王国,同时必将带动其他相关产业蓬勃发展,一路向上。

在市政园林绿化建设规模萎缩和房地产行业疲软的双重压力下,苗木市场持续低迷。一些苗企借助自身的品种特色和优势,调整布局,开展花卉旅游,不仅提升了知名度,而且增加了经济收入,实现了效益品牌双丰收。

来源:中国园林网

保山美世园艺场占地60亩,主要生产培植茶花、月季、时令花卉等花卉苗木,自2012年以来,每年在茶花和月季花季都要为举办茶花展和月季展而对场地进行整理规划和精心布置,为广大的花友提供一个赏花买花的好去处。今年4月16日起在持续60天的月季花展期间,共接待游客和市民3万多人次,带动花木成交75万元,目前虽然花季过来,每天慕名来游玩的市民和游客依然络绎不绝。主人段锡伟告诉记者:“开展花卉旅游不仅使花卉苗木在生产培植过程中就能产生收益,而且通过游客的口口相传,大大的提高了园艺场的知名度,节省了广告费,使我们赢得有更多时间、精力和资金来搞产品、技术创新及经营管理。”

云南为君开园林工程有限公司将原三角梅生产基地通过改造提升建设的云南首个三角梅主题花海文化展示园占地面积近70亩,收集红色、粉色、黄色、白色等色系的国内外三角梅品种有100多种,除布置了100个直径2米、高6米和1300个直径1米、高4米的三角梅花柱,800株三角梅古桩桩景和2万多盆球径1.2米以上的三角梅花球外,还布置了300个宽3.2米、宽1.5米的三角梅景墙和近千平方米的三角梅迷宫,是云南省目前规模最大、花色最全、景观最为震撼的三角梅主题旅游观光园。五一黄金周期间,展示园作为苗旅项目首次对外开放,一天的入园游客有2000多人,超过了公司董事长钱永康的预期。钱永康告诉记者:“通过这次尝试,我认为苗旅融合是在苗木产业急需转型升级和农业休闲旅游需求旺盛的大背景下,通过苗木产业资源和休闲旅游资源的整合,充分发挥苗圃、苗木、园区平台的多种功能,营造一个环境优美生态环境,吸引游客休闲度假,既能提高三角梅的知名度,又能获得苗、旅游双项收入,是苗木企业转型升级的重要途径。”

昆明杨月季有限公司2012年在阳宗海南岸的阳宗镇打造的中国唯一一个集木本花卉植物科研、展示、种植、销售为一体的都市农庄“南国山花”占地面积达1200亩,园内收集国内外绣球资源70余种,自主研发的个专利品种12个,自进入花季以来,仙境一般的绣球花海盛景火速蹿红微博、朋友圈,成为昆明花卉旅游的一大热点。记者在该庄园看到,满山漫谷的绣球花有的蓓蕾初绽、欲吐芬芳,有的花大色艳、吸引眼球。该公司与其他花卉旅游点不同的是走高端路线,每天只接待100名游客,市民和游客在园区除了欣赏到千亩绣球花海的震撼景观外,还可享受美味可口的午餐。“目前处于试运营阶段,有点担心去的人多了会毁了美景,影响鲜花的收成。”公司负责人童舟说。

得益于得天独厚的气候优势,云南各地一年四季都有不同的花卉苗木绽放出美丽的鲜花,其中又以春季最为繁盛。昆明滇源镇白邑云南省丰泽源植物园的山茶花主题园区种植了300多种不同色系的云南山茶花、华东山茶等品种的茶花10余万株。每年春节前后,如霞似火、花朵硕大的云南山茶在古木葱笼中竞相吐艳,四面八方慕名而来的市民和游客陶醉其中。公司董事长张棨说:“春节期间正值茶花的盛花期,每天有5000多市民和游客入园观赏茶花,仅门票收入就超过万元,此外带动当地餐饮、停车、特色小吃和农产品销售增加的收入则无法统计。”

云南省观赏苗木行业协会秘书长邓光葵在接受记者采访时说:花卉苗木旅游是苗木花卉产业与旅游业相结合的产物,从旅游的角度来看苗木花卉旅游开拓了新的旅游空间和领域丰富了旅游业的特色和内涵,从花卉的角度讲苗木花卉旅游则拓展延伸了苗木花卉产业链,为苗木花卉产业提供了新的发展途径。就云南省苗木花卉旅游来说,最为突出的就是园林花卉型‘农家乐’,它是以农家独特的田园风光及成片的园林、果林、茶园为依托,以赏花摘果品茶、园艺习作、休闲娱乐为主题的绿色生态休闲旅游。“苗木花卉产业与旅游业的有机结合,相辅相成、相互促进、共同发展,从而达到了双赢的效果。”邓光葵说。