把握传播新规律 推动媒体融合大发展

243核心提示:大数据时代下,互联网和技术正在颠覆着传媒生态,新的信息生产和传播方式需要媒体去适应,再通过生产、分析、解读数据来探寻一条

1月25日,习近平总书记在考察人民日报社融合传播平台时指出,“推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题”。以县为单位的融媒体建设是我国媒体融合发展设计中的重要一环,如何再造流程,实现转型升级,势必成为媒体发展的重要议题。

编者的话

大数据时代下,互联网和技术正在颠覆着传媒生态,新的信息生产和传播方式需要媒体去适应,再通过生产、分析、解读数据来探寻一条新经济时代下的媒体发展之路。从前,媒体从业者更关注的是内容本身,而现在大家会关心技术、金融等新要素,虚拟现实、增强现实、人工智能给整个社会带来的颠覆。浙商总会影视文化娱乐委员会主席林战在会上如此说到,新的要素已经渐渐超过内容,内容不在为王。

开启媒体融合发展新纪元

2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现两个一百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。总书记指出,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。

可以说,信息化技术有利于传媒行业建立一个内容共生的生态体系,共同搭建行业发展的服务体系、服务资金、服务资渠道,实创造共同的利益。但在共生发展的同时,技术安全也显得格外终于,花木金融CTO严嘉玮先生就这个技术安全问题展开了高峰对话,在互联网的无边界,快速传播特性下,数据的安全问题肯定会是永恒的话题,如何才能保障数据安全也是每一个互联网技术所需要克服的。

2018年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。县级融媒体中心建设已上升为国家战略,这也意味着媒体融合的核心内容和工作重点,已从省以上媒体延伸到基层媒体,从主干媒体拓展到支系媒体,此举将全盘激活整个舆论生态和媒体格局。2018年是县级融媒体发展的元年,建设县级融媒体中心是进一步健全和完善新时代国家战略传播体系的重要举措,既关系到智媒时代媒体融合的创新发展,也为党中央实施乡村振兴战略提供了新的宣传思想阵地。

如何深入理解当下舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化,怎样才能因势而谋、应势而动、顺势而为地加快推动媒体融合发展、建设好四全媒体,《思想者》特约请四位新闻与传播研究专家及实务人士,分享这方面的思考与学习心得,以飨读者。

此外,福建日报新媒体中心副总编曾群峰、河南日报新媒体中心产品总监梁栋、湖南日报社新媒体中心编委、微信事业部主任赵雨杉、闽南网总编辑李贤斌、北方网产品部主任刘岳峰等还围绕互联网+背景下,探析媒体创新发展的路径这个话题展开了高峰对话。

当前,网络技术正不断地渗透到社会各个领域,在实施乡村振兴战略的过程中也不例外。蓬勃发展的互联网日益成为媒介信息集散地、新闻舆论策源地与思想交锋主阵地,必将对宣传思想工作产生重要而深远的影响。在新时代网络语境下,我们必须科学认识并深刻把握网络传播规律,进一步明确县级主流媒体的主体地位,着力增强社会主义意识形态的凝聚力和引导力,进一步创新乡村治理体系,大力提升乡村善治水平,使县级融媒体中心建设这个最大变量,成为引领乡村振兴战略发展的最大增量。无论是直观的经验,还是确切的数据,都深刻表明,县级融媒体已经成为实施乡村振兴战略的助推剂,创新建设县级融媒体能够有效打通基层传播“最后一公里”,对巩固扩大基层宣传思想文化阵地意义重大。


他们共同认为,互联网时代下,传统媒体应该尊重互联网的运营规律,比如网站结构的改版,提升用户的体验。另外是加本地服务,深耕本地、立足本地,把互联网的优势转化为服务。

推进基层宣传工作

█必须重视移动互联网阵地,坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,开拓出既满足宣传需求又符合新兴媒体传播规律的新模式。

这个新经济时代下,互联网+、大数据、技术等属性将会被不断的延伸,要想在快速发展的时代浪潮里生存,创新才是正确的出路,创新商业模式也好,创新技术也好。

《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》明确提出,加强农村公共文化建设,要“推进基层综合性文化服务中心建设,实现乡村两级公共文化服务全覆盖,提升服务效能”。县级融媒体中心在行政区域上将以县为基本传播单元,不断创新传播手段和话语方式,使用群众喜欢的语言,讲述群众身边的故事。这种接地气、冒热气的互动传播使“上情下达”和“下情上传”达到了一种全新的高度,同时也使党的创新理论更加及时地“飞入寻常百姓家”。

习近平总书记指出,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。在新的机遇与挑战面前,如何推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

来源:东方网

从理论层面看,建设县级融媒体中心是党和国家促使宣传思想工作在基层发出最强音的智慧方略,是新时代推动基层广电跨界融合转型升级的必然要求。面对新技术、新格局、新挑战,县级融媒体中心建设要实现融合创新发展,必须准确把握功能定位,充分发挥技术优势,致力于把县级融媒体中心打造成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。在扎实推进县级融媒体中心建设的同时,也要积极开展新时代文明实践中心建设,
深入解读阐释习近平新时代中国特色社会主义思想,“两个中心”要协同创新,同频共振,这样才能使党的宣传思想工作真正强在基础、热到基层、走进群众、惠及民生。

把握态势:媒体融合发展成果显著

从实践层面看,创新建设县级融媒体中心有助于加强县级媒体深度融合,实现资源共享,提高信息触达率,扩大基层宣传思想文化阵地。在媒体融合不断加深的背景下,县级融媒体要在基层舆论引导中真正发挥主导性、关键性作用,有效汇集民智、凝聚共识,就必须确立移动优先战略,积极抢占新闻舆论“制高点”,坚决筑牢基层宣传思想“主阵地”,不断增强意识形态领域主导权和话语权,全面提升县级媒体传播力,推动基层宣传思想工作不断强起来。

在全媒体时代,媒体融合是大势所趋,以习近平同志为核心的党中央审时度势,把握媒体格局、舆论生态和传播方式的深刻变化,不断推动传统媒体和新兴媒体融合,发展成果显著。

县级融媒体的创新发展路径

主流媒体传播阵地不断拓展,传播效力明显提升。2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合正式上升为国家战略。此后,我国媒体融合持续推进,从推广中心厨房到建设县级融媒体中心,一体化平台建设如火如荼,主流媒体的传播阵地不断拓展,传播效力明显提升。

作为县级融媒体中心建设的顶层设计,《关于加强县级融媒体中心建设的意见》明确指出,要在机构、人事、财政、薪酬等方面进行根本性改革,其目标指向都是为了更好地提升基层主流媒体的传播力、引导力、影响力。要提高这三力,需要不断创新发展路径。

近年来,在国家政策主导下,中心厨房成为推进媒体融合的龙头工程。以人民日报中央厨房、新华社全媒体报道平台、央视融媒体编辑部、经济日报全媒体中心等为代表,全国已有55家地市级以上媒体完成中心厨房建设。在上层政策的引领下,随着融合水平的提升,媒体融合逐渐从中央向地方延伸。2018年8月,习近平总书记强调要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。就此拉开了全国范围内全面建设县级融媒体中心的序幕。目前,县级融媒体中心建设已取得阶段性成果。到2018年7月21日,海淀区融媒体中心挂牌成立,标志着北京市16个区全面建成融媒体中
心。建设县级融媒体中心能有力推进国家主流媒体体系的发展融合,打通媒体融合的最后一公里。

其一,树立媒体融合理念,打造立体传播矩阵。长期以来,传统的“四级办台”已成为县级媒体发展的桎梏,一定程度上抑制了传媒市场的活力;省台和市县广电业务在长时期内处于各自独立运营的封闭和保守状态,更谈不上业务的版图覆盖与技术的彼此渗透。随着网络信息技术的快速发展,各种传播渠道的日益普及,互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革,传媒生态与传播格局正在发生深刻变化和重大调整,媒体融合势在必行。在推进县级媒体的融合发展过程中,一定要强化互联网思维,树立融合发展的思维意识,努力做好从“相加”到“相融”的跨界融通。从国家战略层面启动县级融媒体中心建设,省市媒体也不能袖手旁观、无动于衷,应充分发挥省级平台的资源优势,利用好省级平台的技术支撑,以县级融媒体中心建设为核心,以“中央厨房”融合模式建设及常态化运行为牵引,着力构建新型立体传播体系,精心打造深度融合的移动传播矩阵。

融合传播技术广泛应用,产品服务不断升级。在技术赋能时代,人工智能、大数据、直播等技术的普及和应用,为传媒发展注入强心剂,传统媒体完成数字化转型后随即开启了智能化进程。2018年11月8日,新华社和搜狗联合研发的AI合成主播在第五届世界互联网大会上首次亮相,引发全球广泛关注。AI合成主播能在输入文本后自动生成视频,实现24小时无休的自动制作与播出。

其二,坚守“内容为王”,创新传播方式。受众在哪里,思想宣传的触角就要伸向哪里;阵地在哪里,舆论引导工作的着力点和落脚点就要放在哪里。在新一轮事关全局的基层媒体改革进程中,县级融媒体担负着积极引导和全方位服务群众的重要责任。无论传媒形态如何改变,传播方式如何创新,“内容为王”是媒体融合的核心所在。当前县级媒体突出的问题主要表现在内容陈旧、同质化严重、传播方式单调、趣味性不强等方面,尤其在原创内容生产力方面严重不足,从而导致县级媒体的传播下沉效果和有效服务性大打折扣。这就要求县级媒体在全面融合过程中一定要高度重视内容建设,充分考虑基层群众的多元化需求,积极回应群众关切,充分体现用户意识。同时,要综合运用多种编播技术,坚持移动优先策略,建构全媒体传播体系,打造报、网、端、微、屏等多种载体全面融合的传播矩阵,全链条衍生图文、H5、直播、漫评、动漫、短视频等产品样式,实现在广袤乡村更大范围内的多终端移动传播,这样将极大提升县级融媒体在基层的传播力、引导力和影响力。

融合新闻生产能力提高,内容范式实现更新。截至2018年6月,我国网民规模已达8.02亿,其中手机用户占98.2%。网民规模的持续扩大和移动用户的不断增长催生了庞大多样的内容需求。用户正在从更多平台和社交链条中,获取更为个性化、视频化的信息,传播链中的内容价值凸显。传统媒体深耕内容领域,不断融合创新,生产原创精品,打造出了一批批现象级的融媒体产品。

其三,加强体制机制创新,打造融媒体人才队伍。媒体竞争关键是人才竞争,媒体融合关键在于人的融合。抓好县级融媒体中心建设,必须重新构造体制机制,培养全媒体复合型人才。一方面,要善待、善用传统媒体平台相当成熟的采编和运营队伍,对他们进行最新业务技能培训,不断加强前沿理论的学习教育,全面提升融媒素养,在人才的选用育留各个方面共同发力。另一方面,要进一步加大融合创新人才特别是网络技术研发人才的招引力度,精心打造全媒体创新人才团队,从而为县级融媒体中心建设提供强大的人才支撑和智力支持。同时,还必须勇于打破传统层级考核体制,不断创新搞活用人机制,整合优化资源配置,建立完善正向激励机制,全面提高高端人才的福利待遇。

在用户的消费能力不断升级、使用习惯趋向移动化的背景下,多家媒体不约而同发力移动端,在可视化内容方面下功夫。人民日报社在2018年两会期间推出的《两会夜归人》《晨美丽两会聊天指南》系列短视频引爆全网,成为现象级产品。各大媒体以技术为驱动,将创意与价值相融,主动回应用户诉求,在形式内容和参与体验上下功夫,打造出了新生代的融媒体产品,激发了媒体融合的化学反应。

当前在县级区域,媒体资源普遍呈现规模小、分布散、传播力弱的局面。为了实现舆论引导能力和服务能力的下沉,全面提升县级媒体的传播力、引导力和影响力,建设县级融媒体就必须从实际出发,根据不同区域县级媒体的特点,实施差异化传播和错位发展战略。从发展理念、生产流程、技术设备、内容生产、人才建设等各个方面推动传媒形态重塑和体制机制重构,打通媒体融合和基层传播的“最后一公里”,努力使党的声音传得更开、更广、更深入。

转型升级:深度融通面临重重挑战

(本文系湖州师范学院农村发展研究院2018年涉农研究联合课题“乡村振兴战略下湖州新型职业农民媒介素养提升研究”阶段性成果)

在国家政策扶持下,媒体融合进程加快,虽然取得了不少成果,但其中的问题也不容忽视。特别是目前媒体融合正处于转型升级的关键时期,深度融通还面临着重重挑战。

(作者单位:湖州师范学院文学院)

全媒体时代,第五代移动通信技术将使万物互联成为可能。5G技术将引发新一轮媒体格局的剧变,移动媒体必将进入加速发展的新阶段。近年来,两微一端已成为传统媒体标配。2018年,开通微信公众号、建设自有客户端的党报超过七成,有68.7%的党报开通了官方微博账号。不过,做好移动传播并非简单做一个或几个客户端以及微博、微信等,而是要注意如何运用其背后连接着的采编资源,在实践中提高信息服务能力,增强用户黏性。

作者简介

创新思维受限,融合同质化问题有待解决。目前,媒体融合已挺进深水区,但仍然有媒体尚未充分理解媒体融合的本质内涵,在融合过程中仅做到了物理相加,创新思维受到限制,在资源配置以及运行模式上缺乏开拓性,融合同质化严重。近年来,媒体融合在平台建设方面持续发力,通过自建平台、合作入驻等方式,主流媒体的传播阵地不断拓展。但在发展过程中也有媒体存在一味追求融合形式、不顾实际盲目投建等问题。

姓名:常凌翀 工作单位:湖州师范学院文学院

体制机制弊端尚在,市场化探索不理想。媒体融合发展到现在,报纸、广播、电视等不同传统媒体的融媒体业务已经从增量发展转变到存量改革。体制改革已经成为影响内容生产与传播、技术应用等诸多融合方面的重要因素。打通媒体部门界限,构建适应融合发展的体制机制,推进一体化发展和整体转型成为迫切需求。目前,虽然有不少传媒集团为适应市场化进行体制改革,但也有一些媒体只在生产机制方面整改,尚未完全适应市场化竞争。

课题:图片 1

体制机制弊端难以破除,媒体经营管理方面的融合发展必然受阻。当前,传统媒体的商业模式仍需升级,流量变现能力也有待加强,开放一体化的商业体系还未形成。如何建立新的经营模式、营利模式,发挥主流媒体的品牌影响力、社会影响力,如何跨界合作,发展多元业务、培育新的支柱产业,成为媒体融合市场化探索的关键。

本文系湖州师范学院农村发展研究院2018年涉农研究联合课题“乡村振兴战略下湖州新型职业农民媒介素养提升研究”阶段性成果

守正创新:积极推动媒体融合纵深发展

习近平总书记指出,我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。要做好推动媒体融合发展、建设全媒体这项紧迫课题,就需要守正创新,不断将媒体融合推向纵深发展,做大做强主流舆论。

守正才能做大做强主流舆论。在媒体融合过程中,信息技术和传播渠道是中性的,但是其后蕴含着价值导向和人心向背。在复杂的网络舆情环境中,主流媒体应当发挥主导作用,在融合发展中确立正确的舆论导向和价值标准。在大融合的时代潮流中,媒体必须守正,才能做大做强主流舆论。

守正就是要旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。我国的新闻媒体肩负宣传党的方针政策的任务,无论融合形势如何变化,主流媒体必须遵循以正确的舆论引导人坚持正面宣传为主的原则,坚持党性与人民性相统一的原则。只有在坚持底线思维与法治思维的基础上,在国家宏观政策的保驾护航下,持续推进媒体融合,保证主流媒体在移动传播中占领阵地,不断解疑释惑,实现宣传效果的最大化和最优化。

创新才能推动媒体融合纵深发展。信息革命持续推进,媒体融合永无止境。要推动媒体融合发展,必须锚定纵深这个关键词,在旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向的同时,大胆创新,真正把报纸、广播、电视、网站等不同新闻载体融合在一起,实现新闻采写编评一体化发展,统筹发挥人才、技术、渠道、平台的作用,服务于新闻信息的生产和传播。

在全媒体时代,要打造新型主流媒体,需要坚持改革创新。要突破体制机制桎梏,加强自我管理,做到大数据为基础优化考核标准,从技术上、成本上建立更为科学、精确的全媒体绩效考核机制和薪酬管理制度。同时,必须重视移动互联网阵地,坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,开拓出既满足宣传需求又符合新兴媒体传播规律的新模式。